Print Medien
Alle gedruckten, periodisch erscheinenden Publikationen, inbesondere Zeitungen, Publikumszeitschriften, Special Interest Medien und Fachzeitschriften. Im Unterschied zu den elektronischen Medien wie Radio, TV, Film und Internet.
Public Affairs
Systematische Vertretung der Interessen eines Unternehmens gegenüber der öffentlichen Hand; auch meinungsbildende Pflege der Beziehungen der Behörden zum Souverän in Bezug auf ein bestimmtes Anliegen.
Public Relations
Vertrauensbildendes, konzeptionelles und kontinuierliches Beziehungs-management eines Unternehmens mit allen relevanten internen und externen Dialoggruppen. Public Relations sind stets auf der Ebene der strategischen Unternehmensführung angesiedelt und nicht Teil des Marketing. Mittels Public Relations soll ein Verhältnis des Verständnisses und Verstehens aufgebaut und ein Interessensausgleich zwischen den Beziehungspartnern erzielt werden.
PR-Agentur
In der Schweiz bieten rund 50 Agenturen umfassende PR-Dienstleistungen an, worunter die 23 professionell führenden dem BPRA angeschlossen sind. Ihr Know-how und ihre Kompetenzen sind in einem Skills Index auf der Website www.bpra.ch festgehalten.
PR-Assistentin mit eidg. Fachausweis/PR-Assistent
mit eidg. Fachausweis
Titel, den PR-Fachleute tragen, welche die höhere Fachausbildung absolviert und die Schlussprüfungen unter Aufsicht des Bundesamts für Berufsbildung und Technologie BBT erfolgreich bestanden haben.
PR-Beratung
Ganzheitliche, strategische Unternehmensberatung bezüglich der dialogischen Kommunikation, gründend auf einer systemischen Sicht des Unternehmens, seiner Dialoggruppen und Beziehungen. Ziel der PR-Beratung ist es, dem Management bei der Steuerung dieses Beziehungssystems professionell zur Seite zu stehen.
PR-Fachfrau SPRI/PR-Fachmann SPRI
Zertifikat, das vom SPRI an PR-Fachleute verliehen wird, welche die berufsbegleitende Ausbildung absolviert und die Schlussprüfungen erfolgreich bestanden haben. Die Ausbildung erfolgt unter der Aufsicht des Bundesamts für Berufsbildung und Technologie BBT.
PR-Ideenskizze
Kurzes Arbeitspapier, in welchem Ziel, zentrale Vorgehensidee sowie die zu erreichenden Dialoggruppen beschrieben und die aus professioneller Sicht angemessenen PR-Massnahmen empfohlen werden.
PR-Kampagne
Inhaltlich und terminlich konzertierter Einsatz von verschiedenen PR-Instrumenten mit dem Ziel, in einem relativ kurzen Zeitraum eine öffentliche Meinungsbildung herbeizuführen.
PR-Konzept
Streng logisch aufgebauter Jahresplan mit fundierter Situationsanalyse, verbindlicher Festlegung der kommunikativen Ziele, präziser Bestimmung der Kommunikationsstrategie, Definition der Taktik, einem detaillierten PR-Aktivitätenplan, Festlegung der Messgrössen zur Erfolgskontrolle, Terminübersicht, detailliertem Budget und Beschrieb der Mandatsorganisation.
PR-Roadmap
Zeitgeist-Begriff für ein PR-Strategiepapier mit knapp gefasstem Plan der essenziellen PR-Aktivitäten.
Product Placement
Bezahlte Platzierung von Markenartikeln in TV-Sendungen, Spielfilmen und im öffentlichen Leben, zum Beispiel durch VIP und Opinion Leader. Idealerweise werden diese Markenartikel gezielt in die Dramaturgie der Handlung eingebaut.
Produktpublizität
Medienarbeit im Rahmen der Marketing Communications. Bedienung der Redaktionen mit journalistisch aufbereiteten, produktspezifischen Informationen wie Neuheitenmeldungen, ungewohnte Produktanwendungen, Innovationen u.dgl.
Publicus
Schweizerisches Jahrbuch des öffentlichen Lebens. Gibt Adressauskunft über alle Amtsstellen, Verbände und alle Persönlichkeiten mit öffentlichen Aufgaben.
Push & Pull
Auslösung eines erwünschten Verhaltens, indem dieses bei einer Dialoggruppe mit Push-Massnahmen, bei einer anderen mit Pull-Massnahmen provoziert wird, z.B. indem die Dialoggruppe der Ärzteschaft über eine offensive Kommunikation der Ergebnisse einer medizinischen Studie für ein bestimmtes Medikament gewonnen wird (push) und gleichzeitig Nachfrage nach einer Behandlung bei der Dialoggruppe potenzieller Patienten geschaffen wird (pull).
