Marginalie
Kurzer Text auf dem Seitenrand einer Publikation mit der Absicht, dadurch bei den Lesern die Einstiegschancen in einen Lauftext zu erhöhen.
Marketing Communications
Auch Marcoms genannt. Alle PR-Massnahmen, die der Absatzförderung dienen und flankierend zur Werbung und Verkaufsförderung eingesetzt werden, z.B. generische Informationskampagne, Produktpublizität, Medien-Event u.a.m.
Medienarbeit
Kontinuierliche Beziehungspflege zu den Medien und Medienschaffenden, wobei u.a. Instrumente wie Medienmitteilung, OTS, Medienkonferenz, Medienluncheon, Medien-Event, Advertorial, Medienmenü auf der Website und Strategien wie Agenda Setting eingesetzt werden. Dialogische Medienarbeit bildet meistens das eigentliche Kernstück der PR-Beratung.
Medienkonferenz
Einladung der Medien zu einer maximal einstündigen Informationsveranstaltung mit der Möglichkeit, Informationen aus erster Hand zu erhalten und weiterführende Fragen zu stellen. Eignet sich ausschliesslich, wenn hoher Nachrichtenwert gewährleistet ist und die Informationen erklärungsbedürftig sind. Die Bilanzmedienkonferenz ist eine spezielle Form davon.
Medienluncheon
Informelles Treffen eines Repräsentanten der Unternehmensleitung mit einem oder einigen wenigen Journalisten zum Mittagessen, mit dem Ziel durch das Vermitteln von Hintergrundinformationen einen Kreis von Medienschaffenden, die dem Unternehmen wohlwollend gesinnt sind (friendly journalists), aufzubauen und zu pflegen.
Medienmitteilung
Aktuelle Information zu Handen der Medien, aufbereitet in journalistischer Form und verfasst aus Sicht der Medien. Die Medienmitteilung enthält eine Spitzmarke, eine Headline, einen Lead, einen Lauftext und eine Boilerplate. Die Medienmitteilung wird zeitgleich an alle ausgewählten Medienempfänger per Post, per Fax und immer öfter per E-Mail versandt.
Medien-Event
Schaffung eines berichtenswerten Ereignisses mit der Absicht, die Medien aufgrund des Erlebnischarakters zu einer redaktionellen Berichterstattung zu gewinnen.
Mission Statement
Prägnant formulierte Kernaussagen zu den grundlegenden Werten, Zielen und Erfolgskriterien des Unternehmens, dessen Kompetenzen, Leistungsfähigkeit und Wettbewerbsvorteile.
Monitoring
Medienbeobachtung bezüglich bestimmter Stichworte oder Themen mit dem Ziel, die Resonanz einer Medienmitteilung zu erfahren, Informationen zu den Wettbewerbern zu erhalten oder Trends frühzeitig zu erkennen.
